PVEM y MC encabezan gasto en Google con 2 mdp rumbo a 2027

El Partido Verde Ecologista de México (PVEM) y Movimiento Ciudadano (MC) fueron los partidos que más gastaron en publicidad en Google en los últimos 30 días: 1 millón 661 mil pesos el primero y más de 1 millón 35 mil pesos el segundo, en 260 anuncios repartidos entre Búsqueda, YouTube, la Red de Display y Gmail, según el Centro de Transparencia de Anuncios de Google. Poco más de 2 millones de pesos: cifra modesta para dos partidos con ambición nacional, pero reveladora, porque ambos construyen desde ahora el terreno del ciclo electoral que culminará en 2027.

Dos maneras de usar el mismo canal

El PVEM pagó 186 anuncios. Casi todos promueven propuestas legislativas: elevar a rango constitucional programas como Jóvenes Construyendo el Futuro y Sembrando Vida, crear fiscalías especializadas para mujeres en cada estado, abrir veterinarias públicas y obligar al Estado a usar inteligencia artificial. Uno de ellos, con un adulto mayor que dice “Toda mi vida trabajé para este momento”, atribuye al Verde haber convertido la Pensión para Adultos Mayores en derecho constitucional; circuló solo el 3 de octubre, con mil pesos de gasto. La unidad de verificación El Sabueso detectó que la mayoría de esos promocionales fueron creados con inteligencia artificial —más del 95% de probabilidad según herramientas como Hive Moderation— y que más de la mitad son idénticos a los que el partido publica en Meta. El canal también sirvió para promocionar a Renán Sánchez Tajonar, líder del Verde en Quintana Roo: 27 anuncios con la leyenda “el futuro de Quintana Roo es verde”.

MC hizo lo inverso con 74 anuncios: puso nombres. Jorge Álvarez Máynez, dirigente del partido, aparece en 22, que suman más de 721 mil pesos; el más costoso rondó entre 90 y 100 mil pesos, superó los cinco millones de visualizaciones y lo muestra diciendo que “no hay manera de que Movimiento Ciudadano vaya con la vieja política”. Mariana Rodríguez Cantú, titular de “Amar a Nuevo León”, fue promocionada con una encuesta del periódico El Norte: “Mariana líder a la gubernatura”. Aparecen también Yulma Rocha, coordinadora de MC en Guanajuato, y el senador Luis Donaldo Colosio Riojas, bajo la leyenda “Sonora tiene alternativa”. Del 2 al 6 de octubre el partido difundió un ataque contra Adrián de la Garza Santos, alcalde de Monterrey y militante del PRI.

Cinco de esos anuncios, pagados bajo el nombre legal de Movimiento Ciudadano, promocionan a Homero Niño de Rivera, diputado federal del PAN por Nuevo León. Y detrás de 42 está Nauka Comunicación Estratégica, empresa que —según lo divulgado— es investigada por la Fiscalía General de la República (FGR) por una presunta triangulación de recursos públicos entre ella, el gobierno de Nuevo León y un despacho vinculado al gobernador. No hay resolución que acredite el desvío.

La lectura política

Los dos gastan distinto porque necesitan cosas distintas. El PVEM no tiene marca propia fuerte: su capital es la coalición con Morena y su peso en el Congreso. Sus anuncios, en la práctica, compiten por la autoría de los programas sociales del gobierno federal, un activo que en 2027 se disputarán todos los socios de la coalición gobernante. Que buena parte sea idéntica a la de Meta y esté generada con IA apunta a una lógica de volumen y bajo costo unitario: muchos mensajes, versiones repetidas, presencia constante.

MC hace lo contrario: concentra el gasto en personas y en territorios con elección de gubernatura en 2027, como Nuevo León y Sonora, donde ha construido o busca construir sus bastiones. Promocionar a Rodríguez Cantú con una encuesta periodística no es rendición de cuentas: es validación externa, usar el sondeo como argumento de viabilidad. En términos legales no hay precandidatura registrada, ni proceso interno convocado, ni acto de campaña; en los hechos, el efecto es el de una precampaña de facto, porque instala nombres, mide reacciones y prueba mensajes a bajo costo. La publicidad contra el alcalde de Monterrey sugiere que la disputa local ya arrancó.

El dato menos subrayado son esos cinco anuncios de un diputado del PAN pagados desde el nombre legal de MC. La evidencia divulgada no permite saber si fue un error de etiquetado en la plataforma o un acuerdo de visibilidad; lo que muestra es porosidad entre bancadas.

Qué sigue

La siguiente medición de 30 días mostrará si el gasto se sostiene, si aparecen nuevos nombres y si el Verde mantiene el volumen. La pregunta de fondo es de dónde sale el dinero: si estos desembolsos aparecen reportados ante el Instituto Nacional Electoral (INE) y si Nauka figura como proveedor en los informes partidistas. La investigación de la FGR sobre Nuevo León definirá si el debate pasa del contenido de los anuncios al origen de los recursos, que es donde una acusación puede convertirse en sanción. Y los anuncios de MC anticipan definiciones en Nuevo León y Sonora: si el partido convoca o no procesos internos en los próximos meses.